央視廣告招標(biāo)，白酒行業(yè)低迷缺席
發(fā)布時(shí)間：2013-11-19 新聞來(lái)源：一覽酒業(yè)英才網(wǎng)
2014年央視黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)昨日在京舉行。喻為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”的活動(dòng)，今年將不再宣布招標(biāo)預(yù)售額顯得異常的低調(diào)“秘而不宣”。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，此次最受關(guān)注的新聞聯(lián)播10秒廣告六個(gè)單元被四家企業(yè)爭(zhēng)得，其中美的爭(zhēng)得了三個(gè)單元，剩下的三個(gè)單元由青島啤酒、王老吉和波司登拿下。而冠名方面，基本被飲料、服裝、日化以及商貿(mào)企業(yè)拿下。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年央視投標(biāo)的中標(biāo)總額前三均為白酒企業(yè)，前十個(gè)席位中，白酒企業(yè)更是占據(jù)半壁江山。由于酒類(lèi)企業(yè)投標(biāo)受限，央視僅4個(gè)標(biāo)段允許投放酒產(chǎn)品廣告。以新聞聯(lián)播后提示收看廣告標(biāo)段為例，中標(biāo)酒企為4家，共斥資17.22億元爭(zhēng)搶新聞報(bào)時(shí)，除茅臺(tái)、五糧液和汾酒外，劍南春豪擲6.08億元搶到了4個(gè)時(shí)段。
在四大啤酒巨頭齊聚央視的報(bào)道見(jiàn)諸報(bào)道之際，卻惟獨(dú)不僅白酒企業(yè)大佬的身影。而據(jù)記者了解，去年曾為央視廣告貢獻(xiàn)42億元的白酒企業(yè)，今年不再是央視廣告招標(biāo)的“主角”，在央視廣告招標(biāo)會(huì)上難覓蹤影。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上述情況的出現(xiàn)或是由于行業(yè)“寒冬”加上政策利空所致。
從三季報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，身處行業(yè)調(diào)整期的白酒企業(yè)業(yè)績(jī)普遍不佳。“目前白酒業(yè)績(jī)是歷史上較慘淡的，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也是最差的。我這邊雖然完成了三季度的任務(wù)，但是壓貨很?chē)?yán)重，四季度已經(jīng)不打算進(jìn)貨了。”一位白酒經(jīng)銷(xiāo)商在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，很多白酒企業(yè)都下調(diào)了年銷(xiāo)售任務(wù)。
雖然投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)看不到白酒企業(yè)的身影，但是并不代表白酒企業(yè)不在央視投入廣告。其預(yù)計(jì)，不少白酒企業(yè)有可能從爭(zhēng)奪“標(biāo)段資源”轉(zhuǎn)為走廣告代理的“認(rèn)購(gòu)資源”。一位不愿透露姓名的白酒業(yè)內(nèi)人士表示，今年的規(guī)�？隙〞�(huì)比去年小，但是西鳳酒、口子窖等企業(yè)為了上市，肯定會(huì)繼續(xù)在央視投放廣告，加大宣傳力度。
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